辽宁白癜风医院 http://pf.39.net/xwdt/151016/4710733.html近几年，“国产”的概念被越来越多的人接受，在购买商品时，也会留意一下是不是国货，去年在国内因为捐款上了热搜的鸿星尔克，就是典型的“国产”。但是国内早期，运动系列也有一家企业，当年比安踏的销量都高，如今却鲜有人知，你知道这是哪家企业吗？曾击败安踏大家都知道近些年，安踏在运动服饰领域的发展非常不错，但在年时，销量却被同行喜得龙碾压。但如今，安踏人尽皆知，喜得龙却在大众的眼里慢慢消失了。其实，这家叫喜得龙的企业，与安踏一样，是出自于晋江的国产品牌，当年，在安踏成立之后的第二年，喜得龙就成立了。因为在年，国内申奥成功，并且加入了世贸组织，国内的经济开发飞速发展，尤其是在运动服饰方面的需求大大增加，作为生产运动鞋出身的喜得龙自然也赚得盆满钵满。在年，喜得龙旅游鞋的销量就达到了万双，运动服装的产值也有万套，全年的销售额更是高达6.2亿元，而反观同时期的安踏，全年的销量才仅有3.11亿元，只占到了喜得龙的1/2，可见当时的喜得龙完全比安踏要风光。之后喜得龙更是在全国各地铺设门店，据统计，截至到年，店铺数量足有多家，规模扩张得非常快。然而在这些销量背后，也和创始人林水盘请来的代言人有着很大的关系。找蔡振华、郭富城代言在晋江，有许多做运动服饰的企业，除了安踏还是有很多品牌的，但是在年以后，受到奥运会的影响，这些运动品牌很快就意识到了代言人的重要性。于是安踏请了乒乓球的世界冠军孔令辉，金莱克请了女乒冠军王楠。在请代言人这件事上，非常值得一提的是，其他品牌请的都是冠军，但是喜得龙直接请到了这个行业的教练蔡振华。并且在中央第5套电视台播放，当时很多人还戏谑地称CCTV-5都快成了晋江的专属频道了。为了适应社会的发展，在年，林水盘还请了郭富城来代言，很快这种明星效应非常明显，带动了一大批的消费者，紧接着在年，喜得龙还赞助了一些大型的电视活动，让不少人认识了喜得龙这个品牌。这么看来，喜得龙当年碾压安踏的业绩，和这些宣传是有着很大的关系的。随着企业销量的增长和影响力的扩大，喜得龙在资本发展的道路上也紧随安踏之后，开始着手上市的事情，但是之后的发展却出人意料。上市7年就破产在年，安踏首先公开上市，成为了当地体育品牌里第一家上市的公司，喜得龙也奋起直追，年10月底，它在美国也成功上市了。上市的这一年，喜得龙的营收是20.77亿元，因为奥运结束，运动服饰品牌大多开始清库存，导致销量有所下滑的，但是这并没有引起林水盘的注意。因为当时喜得龙在一众品牌里，销量排名仍然是靠前的，于是林水盘还是继续扩大规模，仅在年，就增加了家新的门店，这种大批量铺设门店的模式，也给后期的运营带来了风险，因为当时全国大兴电商销售，喜得龙却忽略了这一点。因为后期安踏的发展优于喜得龙，林水盘也想学习安踏，但是碍于体量和实力跟不上，所以融资来的7个亿很快也就花完了。之后在年时，喜得龙的代理商因生下了千万的货款无法按期支付，也导致喜得龙的现金流出了问题，种种压力之下，企业难以维持，年喜得龙公开宣布退市。之后林水盘为拯救喜得龙从银行骗取了贷款，但依然是杯水车薪，不仅没能缓解15.12亿元的债务，自己也身陷囹圄，在上市之后的第7年，喜得龙公开宣布破产。年时，还能看到喜得龙通过卖地产来获取资金还债的消息。其实从喜得龙的发展中我们也能领悟到，作为企业一定要跟进国家经济发展的形势，不能盲目进行投资扩张，不能随着时代转型额企业，终将会被市场淘汰。
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