北京手足癣专业医院 http://news.39.net/bjzkhbzy/210117/8598844.html众所周知国内知名的体育运动品牌大部分集中在福建省晋江市。本土四大体育品牌安踏、李宁、特步和度，除了李宁以外全部诞生于晋江。根据数据统计显示年全国体育用品市场份额中这四家企业排在国产品牌前四位。就在十年前尚有数千家体育品牌活跃在市场当中，但随着外企的进入以及库存危机等影响，大部分品牌已经销声匿迹，只剩下上述四家企业成为国产主力军。年安踏、李宁、特步和度发展各不相同，其中安踏、李宁、特步的营收和利润都有一定的增长，股价也达到历史最高值。而度的营收和上一个年度相比，仅增加了0.3个亿，利润更是暴跌三分之一。根据资料显示，年丁建通创办了别克运动品牌（度的前身），在－年里，别克运动鞋连续四年蝉联中国运动鞋销售量前三，年美国汽车品牌别克进驻中国，在经过协调之后，丁建通将品牌名称改为度。如今晋江市陈埭镇有多家生产制造鞋子的企业，是晋江的工业重镇。不过在20几年前陈埭是晋江出了名的穷地方，丁建通靠种地、抓鱼、帮人抬石头来养家糊口。年为了改善生活，丁建通筹集了块钱买来设备和原料，在自己家中开设了一家专门生产皮鞋的小作坊。当时旅游鞋开始在国内兴起，丁建通抓住机会在耗巨资引进制鞋设备，并因此大赚一笔。经过20多年的发展，度成为全国最畅销的体育品牌之一，。07年度买下了央视体育频道黄金时段的广告位，广告词多一度热爱传遍大江南北。年度全国门店数量达到家，此后年年呈现下降趋势，到了年底只剩下家门店，短短6年时间关闭了三分之一数量的门店。为了挽回市场份额，年度的广告支出和上一年度相比增加将近万，达到5.5亿元。歌手魏晨以及nba球星乐福等文体明星都是度代言人，不过高昂的广告费用却收效甚微。年度营收只比上一年增加万，投资回报率相当低下。分析度落寞的原因主要有两点。首先是品牌的布局出现问题，在度所有门店当中，超过七成比例都位于三四线城市，而一二线城市只占了不到三成。在一线城市中的热门地段很难看见度的身影。从度的战略来看，是要避免在一线城市和外国品牌以及安踏、李宁直接竞争，如此来更多获得三四线城市的市场份额，但是这始终不是一个长久之计。长期处于三四线城市让消费者对品牌产生了廉价的印象。其次是度跟上电商发展的速度，网络营销落后于其他三个国产品牌。年度喊出了“品牌重塑”的口号，除了加大宣传品牌力度，提升在消费者当中的形象之外，度还将借北京冬奥会即将到来的契机，将重点放在国内冰雪消费市场。未来度能够取得怎样的成绩，我们拭目以待。
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